Vincent Gache

Après avoir décrit le référencement (sans être exhaustif ce n’est pas possible à mon sens), expliqué ce qu’était et apportait une politique de référencement au sein d’une société et donné quelques conseils pour éviter des erreurs au lancement de votre site internet je me lance dans une série de trois articles à propos du référencement naturel.

Dans cet article je vais vous décrire quelques astuces qui vous aiderons (je l’espère) à lancer une stratégie pour le référencement naturel.

Comme je l’expliquais dans un précédent article, il faut tout d’abord définir des objectifs à cette stratégie. Faire du SEO pour faire du SEO c’est un peu inutile.

Réaliser un audit de l’existant

Votre site est déjà en ligne? Il va falloir l’analyser. Analyser ses statistiques (si vous en avez):

• Quelle est votre cible actuelle? Voulez vous changer de cible?
• Sous quels mot-clefs êtes vous bien référencé?
• Quel est le champ sémantique de votre site ou des thèmes principalement abordés sur votre site?

Si vous n’avez pas encore de site, il va falloir répondre aux mêmes questions. Je vous renvois donc à « comment entreprendre le référencement de son site internet« .

Analyse des objectifs

Il est désormais nécessaire d’analyser les objectifs et par quels moyens y arriver.

1. Analyser le champ lexical et sémantique de votre site. Idem pour vos objectifs (positionnement, quels mots-clefs, …) Le service marketing et commercial peut vous aider! Ne jamais sous-estimer les services plus techniques, qui utilisent le vocabulaire clef quotidiennement.
2. Présenter ces analyses à différents services. Êtes-vous passez à côté de quelque chose?
3. N’hésitez pas à utiliser les outils de Google ou de Bing pour tester la véracité et le positionnement de vos mots-clefs.

La stratégie

Maintenant que les bases du contenu sont posés, il faut passer aux bases techniques. Ne pas oublier que le référencement évolue constamment. Donc il vous faut une architecture de site internet adaptable et évolutive.

• XHTML/CSS/URL rewriting, meta, …
• hébergement,
• Net-linking,
• nom de domaine,
• …

Ne pas oublier que vos visiteurs sont des internautes et pas des robots de moteur de recherche. Votre site doit être intuitif, et on doit pouvoir trouver les informations facilement!

On lance le projet et on le suit!

Et quand je dis: « on le suit » on ne fait pas semblant. Vérifier que ses développeurs prennent bien en compte vos recommandations techniques, être ouvert et à l’écoute d’éventuelles idées de votre équipe technique est un minimum. Définissez avec eux une date de tests, recettes et mise en production. Tenir les délais, est bien souvent une bonne motivation pour une équipe de développement.

Si vous devez mettre en place une page qui explique que votre site sortira bientôt, veillez à donner une date ou tout du moins une période.

Lancement

Alors là on fait gaffe, ce n’est pas fini! Il faut vérifier que vous avez bien un outil aussi complet que possible d’analyse statistique, que votre site est simple d’utilisation, qu’il n’y a pas de lenteurs de navigation.

Le suivi

Nous y sommes, les tâches sont désormais quotidiennement réparties. Les statistiques sont analysées et décortiquées régulièrement.

N’hésitez pas à tenir au courant vos équipes de l’évolution des statistiques et de les féliciter. Ils auront à coeur de tenir le site à jour et en bonne santé!

J’ai tout d’abord hésité à titrer cet article: « Vous allez montrer vos p***** de flux RSS oui ou m****? ». Mais je me suis ressaisi.

Il semblerait (mon expérience professionnel) qu’un certain nombre de webmasters, bloggers ou autres ne prennent pas la peine de mettre en avant leurs flux RSS et c’est bien dommage. Certains préfèrent tout simplement le cacher. Pourquoi donc?

• Cela fatigue l’internaute qui a apprécié vos articles de devoir chercher. Et c’est bien connu, un visiteur fatigué c’est un visiteur mécontent. Et un visiteur mécontent, excusé moi de l’expression, il se casse et « il rentre à sa maison »
• Personnellement lorsque j’ai trouvé plusieurs ressources intéressantes sur un blog je l’ajoute à mon Netvibes pour deux raisons: Premièrement, si je ne l’ajoute pas, je reviendrais vraisemblablement jamais sur le site. Deuxièmement, mon métier m’oblige à réaliser une veille quotidienne, ça serait dommage de passer à côté de L’information qui tue! Donc en gros j’avoue que tous les sites qui n’ont pas un flux RSS clairement identifié, je n’y retourne en général plus (pas par énervement hein! je suis un calme moi).
• Certains annuaires usent, abusent et référencent vos flux RSS, comme par exemple l’annuaire Lamoooche qui vous génère un backlink à chaque nouvel article publié.
• Un flux RSS aide vos visiteurs « à retenir la vie » de votre site. On visualise facilement le rythme de publication, les thèmes généralement abordés, le ton du site, … En gros avec un flux on fidélise, Hum ça tombe bien c’est un des fondements de la stratégie éditoriale Web.

Certains sites ont pris le parti délibéré ou non de ne pas les positionner sur leurs pages. C’est une erreur et l’erreur est humaine alors je vous laisse réparer maintenant

Bref vous l’aurez compris vos flux RSS il faut les choyer, les montrer, les chouchouter, les positionner sur un piédestal, les mettre en avant (vous avez compris là?) et non pas les enfermer comme de vulgaires rognures dans la poubelle invisible de votre site.

PS: Petite astuce pour les récalcitrants que vous trouvez parfois sur le net qui possèdent un blog WordPress:

Pour accéder au flux RSS d’un blog WordPress: http://nomdedomaine.tld/feed/ (GNIARK!!!!)

Le LinkBuilding ou Net-Building est la méthode pour obtenir des liens vers son site. Les référenceurs en sont friand. Les spammers aussi. Si vous souhaitez aller un peu plus loin dans la définition et les conseils je vous propose de lire l’article de ConseilsMarketing.fr le LinkBuilding pour booster son référencement.

Enfin je tiens à proposer les diapositives d’une simplicité exemplaire (d’où le titre de l’article) ci-dessous provenant de la conférence SMX Paris à propos du LinkBuilding. Les slides ont été réalisés par Alevandre Villeneuve (Président SEO Camp).

Source: Referencement-blog.net

Yves Calvi se penche sur le Buzz Marketing, le Marketing Viral et sur le matraquage publicitaire lié au tracking comportemental des internautes.

http://www.dailymotion.com/videoxceym2

Voici le lien pour accéder au reportage complet de C dans l’air: Quand la pub tire vers le bas.

Vu sur Websourcing KGen permet d’analyser les mots-clefs contenu dans une page et d’en extraire les plus pertinents qui seront utilisés dans les moteurs de recherche.

KGen se présente sous la forme d’une extension gratuite de Firefox. Son utilisation est très simple, la vidéo ci-dessous vous présente son fonctionnement en Français!

C’est pour moi, un must have!

Télécharger l’extension Firefox Kgen

Bonne optimisation de votre référencement!