Vincent Gache

Bien référencer le site de votre entreprise

Depuis quelques années (très peu en vérité) le référencement des sites d’entreprises est au coeur des évolutions demandées par les dirigeants. Ceux-ci deviennent (certainement à force de voir le site de son concurrent juste au dessus de lui sur Google) de plus en plus demandeurs en terme de référencement, sans forcément en comprendre les tenants et les aboutissants.

Qu’est ce que le référencement

Il existe deux types bien distinct de référencement, le référencement naturel (ou organique) et le référencement payant (à partir de liens sponsorisés).

Le référencement naturel est une stratégie évalué par la visibilité et le positionnement dans les moteurs de recherche. Il s’acquiert à l’aide de diverses techniques et surtout de temps. Pour en savoir plus sur le référencement naturel je vous invite à lire le référencement naturel décrit et analysé par Google [Anglais].

Le référencement payant consiste à acheter des liens à des entités diverses: moteurs de recherche, régies publicitaires, blogs, … En effet le « linking » permet de remonter dans l’estime des moteurs de recherche. Plus vous avez de liens qui redirigent vers votre site, plus vous êtes haut dans les résultats.

Dans cet série d’articles je n’aborderais pas la problématique du référencement international. Je ne le dénigre aucunement, mais ce sujet mérite un article à part entière et sera abordé plus tard.

Je serais le moins technique possible, pour faire passer les principaux concepts. Dans de prochains billets j’aborderais beaucoup plus en profondeur le côté technique du référencement.

Cet série d’articles n’ai certainement pas complet (le référencement est un très très vaste sujet), mais je vous invite à ajouter vos propres conseils et/ou expériences dans les commentaires. De plus il à comme objectif de dégrossir le travail.

Une politique de référencement

Que cela soit dit: Le référencement est une stratégie d’entreprise et coûte de l’argent!

Une politique de référencement coûte de l'argent!

La raison principal de cette note est que les dirigeants n’ont que rarement conscience qu’être positionné en premier dans Google (En général le terme même référencement est compliqué à appréhender pour un néophyte) à un coût non négligeable et doit être pris en compte dès la conception du site internet de l’entreprise.

D’expérience, il est très complexe d’intégrer des techniques de référencement dans un site existant et surtout de « remonter la pente » dans les moteurs de recherche. Ces expériences ne sont pas à généraliser, certains sites basés sur des plateformes CMS intègrent déjà cette notion mais sont peu utilisés.

Enfin, à moins d’avoir dégoter la perle rare, réaliser et développer le référencement du site d’une entreprise fait intervenir divers services: Commerce, Marketing, Communication, Ingénierie, Le patronat, …

Rentrons désormais dans le vif du sujet. Comment appréhender le référencement de son site?

Introduction

Le référencement n’est pas un concept qui doit être abordé autour de la machine à café avec le développeur web du coin du genre: « Hey, Tu peux me mettre en première place sur Google pour demain stp? » (du déjà vu…).

Cette problématique doit répondre à des objectifs qui peuvent être divers:

• Vous exercez une activité de négoce et voulez lancer un site de e-commerce
  En général on souhaite que son portail commercial soit bien référencé, pour obtenir le plus de clients (et donc de commandes) possible.
• Votre site vitrine vieillissant est resté à l’abandon et l’idée de créer un nouveau site tendance vous effleure
  Et puis ce nouveau site ramènera de nouveaux prospects, donc des commandes potentielles, donc des signatures potentielles, donc de l’argent (Le raisonnement est simpliste, mais se résume souvent à cela)
• Votre activité est en plein expansion, et vous savez que le monde du Web est important, il faut que vous soyez présent sur internet!
• Je me suis levé ce matin tranquillement et sous la douche un nouveau défi: je serais premier sur Google en tapant le mot « acheter » (Bon courage…)

En gros les raisons peuvent être multiples, mais il y a toujours un objectif derrière. Cet objectif doit être clairement énoncé et limpide pour tous les acteurs de ce projet.

Répondre aux questions: Pourquoi? Où? Pour qui? Avec quels moyens (humain, financier, …)? Quels sont les objectifs (les chiffrer serait un plus)? est déjà un bon début. Si cela vous effraie, il existe des experts qui vous aideront en tant que conseil à répondre à ces questions. Il faut enfin savoir que les coûts d’une politique de référencement sont contrôlables.

Dans le prochain article je vous proposerais quelques techniques et conseils de base pour que votre site internet ne soit pas pénaliser pour son référencement.